MAO:83/06

ASIAN RIIDATON TAUSTA

Vuonna 1926 Suomessa rekisteröidyn Oy Ford Ab:n (jäljempänä myös
Ford) kaupparekisteriin merkittynä toimialana on moottoriajoneuvojen
sekä moottorikäyttöisten laitteiden ja välineiden sekä niihin liittyvien
esineiden ja tarvikkeiden valmistus, maahantuonti, vienti ja kauppa se-
kä muu näihin liittyvä liiketoiminta. Fordin toiminta Suomessa on kes-
keisesti Ford-tuotteiden myynnin harjoittamista sekä niiden korjaus- ja
huoltotoiminnan järjestämistä.

Patentti- ja rekisterihallitus on rekisteröinyt 30.6.1999 Ford-konsernin
yhdysvaltalaisen emoyhtiön Ford Motor Companyn hakemuksesta tava-
ra/palveluluokissa 36 ja 39 tavaramerkin nro 214543. Kysymys on ku-
viomerkistä (jäljempänä Ford-ovaali), jossa siniselle ovaalinmuotoiselle
pohjalle on valkoisella tyylitellyllä käsialalla kirjattu sana Ford.

Fordilla on Euroopan yhteisön kilpailulainsäädännön mukaisesti toimi-
va valtuutettujen jälleenmyyjien verkosto ja yhtä lailla valtuutettujen
korjaamoyrittäjien muodostama verkosto. Ford on sopimussuhteessa
verkostoihin kuuluvien yritysten kanssa, ja se on määrittänyt tällaisten
yritysten noudatettavat laatustandardit. Valtuutettujen korjaamojen ver-
kosto merkitsee asiakkaiden kannalta muun ohella sitä, että kuka tahan-
sa Euroopan yhteismarkkinoilta Ford-ajoneuvon hankkinut asiakas voi
kääntyä jälleenmyyjästään riippumatta minkä tahansa Fordin valtuutta-
man korjaamon puoleen ja saada Fordin valmistamilleen ajoneuvoille
myöntämän takuun kattaman huolto- tai korjaustyön veloituksetta, kun
taas Ford vastaa tällaisen takuutyön aiheuttamista kustannuksista val-
tuutetulle korjaamolle. Niin sanotuilta riippumattomilta korjaamoilta eli
muilta kuin valtuutetuilta korjaamoilta asiakas ei saa tällaisia palveluita
veloituksetta. Ford voi purkaa valmistamilleen tuotteille myöntämänsä
takuun tai katsoa sen rauenneen, mikäli ajoneuvoon on tehty takuun
voimassa ollessa muussa kuin valtuutetussa korjaamossa virheellisesti
jokin takuuseen kuulumaton korjaus- tai huoltotyö.

Vuonna 1981 rekisteröidyn Salon Moottorihuolto Oy:n kaupparekis-

teriin merkittynä toimialana on muun ohella moottoriajoneuvojen, ko-
neiden ja laitteiden myynti, huolto, korjaus ja vuokraus sekä näihin liit-
tyvien varaosien ja tarvikkeiden tuonti ja myynti.

Salon Moottorihuolto Oy on ollut vuosina 1981-1992 Fordin valtuutta-
ma merkkikorjaamo Salon talousalueella. Senkin jälkeen, kun valtuutet-
tuna korjaamona toimimista koskeva sopimussuhde yhtiöiden välillä al-
kuvuodesta 1993 päättyi, Salon Moottorihuolto Oy on huoltanut ja kor-
jannut Ford-ajoneuvoja toimien samaan aikaan eräiden muiden auto-
merkkien valtuutettuna korjaamona. Salon Moottorihuolto Oy:llä on oi-
keus harjoittaa elinkeinoaan huoltamalla ja korjaamalla Ford-ajoneuvo-
ja sekä mainostaa ja markkinoida omaa osaamistaan, ammattitaitoaan ja
erikoistumistaan sekä esimerkiksi juuri mainittuja palvelujaan ilmoit-
taen huoltavansa ja korjaavansa Fordeja. Sillä on tässä tarkoituksessa
oikeus sisällyttää mainoksiinsa sanamerkki "Ford". Salon Moottori-
huolto Oy:llä ei ole kuitenkaan oikeutta markkinoinnissaan väittää, vih-
jata eikä muutoinkaan antaa ymmärtää olevansa Fordin valtuuttama
korjaamo eikä liioin suorittavansa Fordin valmistamilleen ajoneuvoille
myöntämän takuun tarkoittamia asiakkaalle veloituksettomia takuutöitä.
Salon Moottorihuolto Oy:llä ei ole myöskään oikeutta käyttää Ford-
ovaalia. Asiassa on kysymys siitä, onko Salon Moottorihuolto Oy rik-
konut velvollisuuttaan pidättäytyä mainitunlaisesta markkinoinnista ja
onko se käyttänyt Fordin tavaramerkkiä oikeudettomasti.

Salon Moottorihuolto Oy on markkinoinut Ford-ajoneuvojen huoltoa

ym. palvelujaan julkaisemalla Salon Seudun Sanomissa 3.2.2004 ilmoi-
tuksen, jossa se on kuvannut korjaamonsa toimintaa ilmaisulla "palve-
leva Ford huolto" ja luetellut palveluihinsa kuuluvan muiden ohella
määräaikaishuollot, korjaukset, kolarikorjaukset ja takuuhuollot.

Ford on kirjeessään 12.2.2004 ilmoittanut muun ohella pitävänsä Salon
Moottorihuolto Oy:n edellä mainittua sanomalehtimainosta harhaanjoh-
tavana ja kieltänyt sen vuoksi Salon Moottorihuolto Oy:tä käyttämästä
markkinoinnissaan ilmaisuja "palveleva Ford huolto" ja "takuuhuollot".

Lehto-Media Oy:n kustantamassa Salon seudun palveluja koskevassa
ilmaisjakelulehdessä on elo-syyskuussa 2004 julkaistu sisällöltään ja
ulkoasultaan olennaisesti vastaava Salon Moottorihuolto Oy:n mainosil-
moitus kuin Salon Seudun Sanomissa 3.2.2004.

Salon Moottorihuolto Oy:n Internet-kotisivulla on ollut ainakin maalis-
kuussa 2005 edellä mainituissa sanomalehtimainoksissakin esiintynyt
"korjaamomies", jonka työhaalarin rintamuksessa on valkoisella suora-
kaiteen muotoisella taustalla ollut ovaalinmuotoinen merkki, jonka kes-
kellä on ollut kirjoitusta. Fordin on mainitulla sivulla ilmoitettu kuulu-
van eräiden muiden automerkkien ohella Salon Moottorihuolto Oy:n
erikoisalaan. Sanottu merkki mainituilla sivuilla on sittemmin oikeu-
denkäynnin kestäessä vaihdettu kokonaan toisenlaiseksi. Korjaamomie-
hen hahmo kaikkine tunnuksineen on Fordin aiemmin käyttämää mark-
kinointiaineistoa.

HAKEMUS JA ASIAN KÄSITTELY MARKKINAOIKEUDESSA

Oy Ford Ab on vaatinut ensisijaisesti, että markkinaoikeus kieltää Salon
Moottorihuolto Oy:tä 50.000 euron suuruisen sakon uhalla ja välittö-
mästi päätöksensä antamisesta lukien käyttämästä elinkeinotoimintaan-
sa liittyvässä markkinoinnissa totuudenvastaisia ja ainakin harhaanjoh-
tavia ilmaisuja, jotka antavat virheellisen kuvan siitä, että Salon Moot-
torihuolto Oy kuuluu Fordin valtuuttamien korjaamoyrittäjien verkos-
toon suorittaen muun muassa Fordin antaman takuun piiriin kuuluvia
huolto- ja korjaustöitä tai että Salon Moottorihuolto Oy:n ja Fordin vä-
lillä on muu kaupallinen yhteys, ja siten käyttämästä esimerkiksi

1.1 ilmaisuja "Ford-huolto" ja "Ford huolto" sellaisinaan taikka aina-
kaan yhdessä Ford-ovaalin tai sitä erehdyttävästi muistuttavan ilmaisun
tai Ford-sanamerkin kanssa

1.2 ilmaisua "takuuhuollot" tai ilmaisua "noudatamme korjaamoalan ta-
kuuehtoja" yhdessä ilmaisun Ford-huolto, Ford-ovaalin tai sitä erehdyt-
tävästi muistuttavan ilmaisun tai Ford-sanamerkin kanssa

1.3 Ford-sanamerkkiä yhdessä Ford-ovaalin tai sitä erehdyttävästi muis-
tuttavan ilmaisun kanssa.

Oy Ford Ab on vaatinut edellä lausuttuun nähden toissijaisesti, että
markkinaoikeus kieltää Salon Moottorihuolto Oy:tä 50.000 euron suu-
ruisen sakon uhalla ja välittömästi päätöksensä antamisesta lukien käyt-
tämästä elinkeinotoiminnassaan hyvän liiketavan vastaista tai muutoin
Fordin kannalta sopimatonta menettelyä, jossa Salon Moottorihuolto
Oy ensisijaisessa vaatimuksessa kuvatuin tavoin hyödyntää oikeudetto-
masti Fordin rakentamaa tuotekuvaa ja laatustandardeja.

Oy Ford Ab on vaatinut edelleen, että markkinaoikeus velvoittaa Salon
Moottorihuolto Oy:n 50.000 euron suuruisen sakon uhalla julkaisemaan
markkinaoikeuden päätöksen tässä asiassa omalla kustannuksellaan
kahden viikon kuluessa päätöksen antamisesta lukien Salon Seudun Sa-
nomissa ja Lehto-Media Oy:n kustantamassa ilmaisjakelulehdessä, ker-
ran kummassakin.

Oy Ford Ab on vielä vaatinut, että markkinaoikeus velvoittaa Salon
Moottorihuolto Oy:n korvaamaan sen oikeudenkäyntikulut asiassa kor-
koineen.

Salon Moottorihuolto Oy on vastannut hakemukseen ja vaatinut sen
hylkäämistä ja oikeudenkäyntikulujensa korvaamista korkoineen.

Markkinaoikeus on 20.12.2004 antamallaan päätöksellä hylännyt Oy
Ford Ab:n hakemuksessaan esittämän väliaikaista kieltoa koskevan vaa-
timuksen.

Asiaa on käsitelty markkinaoikeuden valmisteluistunnossa 23.11.2005.

Asianosaiset ovat valmisteluistunnon jälkeen neuvotelleet asian sovin-
nollisesta ratkaisemisesta. Oy Ford Ab on ilmoittanut markkinaoikeu-
delle 19.4.2006, että asianosaiset olivat päässeet asiassa kaikilta osin
sovintoon, ja pyytänyt markkinaoikeutta vahvistamaan näin neuvotellun
sopimuksen. Salon Moottorihuolto Oy on 20.4.2006 ilmoittanut, ettei
sillä ole asiassa vaatimuksia, ja pyytänyt osaltaan sanotun sopimuksen
vahvistamista.

MARKKINAOIKEUDEN RATKAISU

Päätöslauselma

Markkinaoikeus vahvistaa eräiden markkinaoikeudellisten asioiden kä-
sittelystä annetun lain 16 §:n 3 momentin ja oikeudenkäymiskaaren 20
luvun 3 §:n nojalla sekä asianosaisten pyynnön perusteella asian sovin-
nolliseksi ratkaisuksi päätöksen liitteenä 1 olevan, 27.3.2006 päivätyn
ja asianosaisten allekirjoittaman sopimuksen.

MUUTOKSENHAKU

Tähän päätökseen saa hakea muutosta korkeimmalta oikeudelta valitta-
malla vain, jos korkein oikeus niillä erityisillä perusteilla, jotka ilmene-
vät oheisesta valitusosoituksesta, myöntää valitusluvan.

Asian ovat ratkaisseet markkinaoikeuden lainoppineet jäsenet Olli Mä-
kinen, Maarit Lindroos ja Tommi Vuorialho.

LAINVOIMAISUUS

Lainvoimainen